首發(fā)以"美"為主題的參觀路線 讓生生不息的文明美在當(dāng)下

　　歐萊雅集團(tuán)攜手中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)袂呈現(xiàn)的"美之道?循徑至美"文化合作項(xiàng)目在北京盛大啟幕。中國(guó)國(guó)家博物館館長(zhǎng)羅文利、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍出席首發(fā)儀式并致辭。"美之道?循徑至美"項(xiàng)目甄選32件國(guó)博館藏珍品，以中式美學(xué)在不同歷史時(shí)期呈現(xiàn)出的鮮明時(shí)代特征為敘事脈絡(luò)，重新構(gòu)思并撰寫這些文物的說明文字。項(xiàng)目以線下"美之道"導(dǎo)覽路徑與"線上小程序交互"雙線并行的創(chuàng)新模式，打破館內(nèi)各展覽之間的物理界限，架構(gòu)一條虛實(shí)結(jié)合的"美之道"參觀路徑，為觀眾提供更加豐富多樣的參觀體驗(yàn)。

　　“美之道·循徑至美”文化合作項(xiàng)目首發(fā)儀式

　　中國(guó)國(guó)家博物館館長(zhǎng)羅文利表示，此次是國(guó)博與歐萊雅的第二次合作，期待未來雙方能夠開展更多創(chuàng)意合作："我們數(shù)以萬計(jì)的文物沉睡千年，經(jīng)過深入不斷的挖掘闡釋，得以重新煥發(fā)出新的生命力，進(jìn)而激發(fā)觀眾發(fā)現(xiàn)美、欣賞美、創(chuàng)造美的潛能，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，我想這也是‘美之道'項(xiàng)目的初衷所在。"

　　"美之道?循徑至美"項(xiàng)目特別遴選了32件國(guó)博館藏文物，其中不乏多件國(guó)博鎮(zhèn)館之寶，如后母戊方鼎、四羊青銅方尊、擊鼓說唱俑、孝端皇后鳳冠等。觀眾可沿著這條以"美"為主題特別設(shè)計(jì)的導(dǎo)覽路線，走過"古代中國(guó)"基本陳列、"中國(guó)古代瓷器"專題展覽、"中國(guó)古代玉器"專題展覽等多個(gè)展廳，探索美在歷史文化、生活品質(zhì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化交流中的豐富表達(dá)，感受中國(guó)古代審美的獨(dú)特魅力和意趣。

鷹形陶鼎

擊鼓說唱俑

孝端皇后鳳冠

　　項(xiàng)目創(chuàng)新引入數(shù)字化語音導(dǎo)覽小程序，打造線上線下融合的沉浸式體驗(yàn)。觀眾可掃描國(guó)博展簽上的二維碼，或訪問線上微信小程序，隨時(shí)隨地欣賞文物、聆聽講解，全面了解文物背后的美學(xué)故事。歐萊雅特邀多位文化名人和明星為文物錄制語音講解，讓文物以更生動(dòng)、更親切的方式"開口"，賦予項(xiàng)目全新的生命力。

　　中國(guó)國(guó)家博物館國(guó)際聯(lián)絡(luò)部主任朱曉云表示："中華之美，是稚拙之美，是造物之美，禮儀之美，浪漫之美，也是意象之美。我們希望呈現(xiàn)的不僅是一條參觀路徑，也不僅是一個(gè)單純的中國(guó)美學(xué)形成發(fā)展的歷史，而更多的是一段可以引導(dǎo)觀眾去感悟什么是‘中式美學(xué)精神'的旅程。"

　　觀眾可在“美之道 循徑至美”小程序中查看專業(yè)文字解讀、聆聽文化名人和明星錄制的語音導(dǎo)覽

　　歐萊雅集團(tuán)在成立115周年之時(shí)面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國(guó)被特別詮釋為"美之道"，將跨越語言和文化的"美"與東方哲思中的"道"相融合。結(jié)合歐萊雅28年來在中國(guó)的深耕實(shí)踐，旨在讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來。

　　歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍女士在開幕致辭中表示："美，是跨越時(shí)空、連接人心的共通語言。116年來，歐萊雅專注于‘美'這一件事，不斷探索美的多樣表達(dá)與社會(huì)價(jià)值。我們非常榮幸與國(guó)家博物館再次攜手，共同首發(fā)這條以美為主題的國(guó)博參觀路線。歐萊雅始終致力于滿足消費(fèi)者對(duì)"美"的多元需求和渴望，在美育興盛、文化消費(fèi)日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，我們希望引導(dǎo)更多人接觸美、感受美，讓美成為人人共享、日常可及的生活力量。"

　　28年來，歐萊雅中國(guó)始終積極推動(dòng)美育、倡導(dǎo)公眾參與，深度共建中國(guó)美業(yè)生態(tài)。通過與中國(guó)國(guó)家博物館等文化伙伴攜手合作，歐萊雅不斷探索"美"的社會(huì)價(jià)值與文化內(nèi)涵，致力于讓美成為連接傳統(tǒng)與當(dāng)代、個(gè)人與社會(huì)、生活與文化的橋梁。

　　【"美之道?循徑至美"信息】

　　項(xiàng)目以"美"為主題的導(dǎo)覽路線形式呈現(xiàn)，觀眾可掃描國(guó)博展簽上的二維碼，或在微信搜索"美之道 循徑至美"訪問小程序，查看和聆聽文物解讀

　　項(xiàng)目時(shí)間：2025年7月21日——2026年1月25日(每周一國(guó)博閉館)

　　每天9:00——17:00(16:00停止入場(chǎng))

　　項(xiàng)目地點(diǎn)：中國(guó)國(guó)家博物館

　　"古代中國(guó)"基本陳列

　　"中國(guó)古代瓷器"專題展覽

　　"中國(guó)古代玉器"專題展覽

　　"中國(guó)古代服飾文化"專題展覽

　　"清風(fēng)萬里——中國(guó)古代廉潔文化"展