“萬辰集團好想來品牌戰(zhàn)略超級符號發(fā)布會暨合作商大會”于2023年10月11日在北京國際飯店召開，此次大會由福建萬辰生物科技集團股份有限公司主辦。圍繞“好想來品牌戰(zhàn)略”主題，此次大會通過主題演講、高管及專家致辭等，進一步強調萬辰集團在零售板塊的長遠布局和戰(zhàn)略理性，以及萬辰集團好想來品牌零食在量販零食零售行業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃的能力和決心。
　　此次發(fā)布會是萬辰集團繼9月12日在北京國際會議中心召開「萬辰·零食零售品牌合并媒體發(fā)布會」后，第二次正式公開對外發(fā)聲。
　　會上，萬辰集團董事長王健坤致歡迎詞后，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長沈篪、百事大中華區(qū)食品業(yè)務銷售副總裁陳愚先后致辭，對萬辰集團本次大會的召開表示祝賀。
　　在隨后的供應商授牌儀式上，萬辰集團為當日上午在《合作商大會》上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議的食品行業(yè)各品類一線供應商進行授牌，雙方將在貨品保供、食品安全、新品開發(fā)、品類規(guī)劃、需求分析、商品定價、消費者滿意度等諸多方面進行深度戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)供給側價值。其中包括百事食品（中國）有限公司、上好佳（中國）有限公司、內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司等50多家知名企業(yè)。

　　在傳統(tǒng)賣場和超市線下流量下降、企業(yè)被迫關店的同時，以量販零售為代表的極簡零售業(yè)卻在國內經濟下行期逆勢增長。近年來，涌現(xiàn)出了一批在社區(qū)量販零食集合店品牌領域迅速擴張的企業(yè)，它們在下沉市場取得了高速增長。因此，歐睿咨詢對這一行業(yè)進行了全面的分析研究，并發(fā)布了《國內量販零食零售行業(yè)白皮書》。會上，歐睿咨詢亞太區(qū)高級總裁穆愔表示，歐睿從全球零售行業(yè)類比、國內零售市場分析、行業(yè)發(fā)展情況等方面入手，進行深度調研后，對萬辰集團量販零食零售門店數做出“行業(yè)第一”的認證。隨后，其代表歐睿對萬辰集團頒布證書。

　　萬辰集團實控人王澤寧在主題演講《價值》當中，對外界關于萬辰集團“8個月就躍升行業(yè)第一”的觀點，提出了糾正，借以竹子的生長過程來類比萬辰集團在零售業(yè)的累積過程，強調漫長的創(chuàng)業(yè)過程、積累和團隊是萬辰集團得以厚積薄發(fā)的關鍵。王澤寧提出，渠道品牌“降低成本”是對顧客來說最大的價值，不是把東西賣給消費者，而是代表消費者去買東西，渠道應該出現(xiàn)在消費者熟悉的地方，因為熟悉的地方能讓消費者獲得安全感，因此渠道品牌的終極價值是生活配套價值。也因此，萬辰集團的每一位加盟商伙伴，投資的不僅是一家門店，而是在投資一個有長期存在價值的社區(qū)商業(yè)渠道。同時，王澤寧也表示，生活配套價值的構建，不是像萬辰這樣的渠道品牌商單一力量可以完成的，萬辰將大力倡導產業(yè)鏈高度協(xié)作。
　　王澤寧還在主題演講中表示，萬辰為加盟店提供了四個方面的全面領先，即供應鏈生態(tài)領先、物流倉儲領先、品牌領先和運營能力的領先。從供應鏈合作、物流倉儲體系的擴建、品牌影響力的打造和萬辰體系內負責運營賦能團隊的儲備布局等方面。王澤寧更在演講中透露，2024年底將建成50多個現(xiàn)代化的倉儲配送中心。萬辰集團將全面賦能加盟店，提高加盟店銷售力。

　　本次發(fā)布會上，知名營銷公司華與華董事長華杉也到場，并分享了《得超級符號者得天下》主題演講。華杉深度闡述了華與華的品牌與超級符號理論；以及好想來的全新“超級符號”、“超級門店”形象創(chuàng)作原理，從底層邏輯出發(fā)，揭示了好想來兔子IP是如何從文化母體中誕生的。

　　值得一提的事，萬辰集團除了與華與華達成戰(zhàn)略合作共同打造品牌影響力之外，還將通過啟動全新的會員平臺、邀請消費者參與選品、與抖音本地生活啟動全面合作等一系列品牌舉措，放大品牌影響力，充分賦能門店銷售，據悉，萬辰集團全新好想來超級門店在河北保定試點、重慶試點，開業(yè)首日銷售額即創(chuàng)造品牌歷史銷售記錄，盛況空前。
　　與此同時，萬辰集團還通過籌建培訓學院，搭建網絡培訓平臺，為加盟商提供更完善的學習通道，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀店長和熟練員工。此外，萬辰集團自研團隊和多位頭部合作方進行了多次深入探討，就打造“萬辰零售數字化系統(tǒng)”建立了詳細計劃，接下來，我們將正式展開數字化等籌建工作，著眼未來，長遠布局數字化，為門店經營賦能。
　　繼王澤寧主題演講后，新加入萬辰集團陣營的老婆大人品牌零食總經理袁振勤上臺，分享了老婆大人加入萬辰集團零售體系的背后思考，提出“在高速發(fā)展的零售行業(yè)當中，只有強強聯(lián)合，才能締造出除體量以外的核心競爭力”的觀點。
　　萬辰集團零售業(yè)務合伙人周鵬、萬辰集團零售業(yè)務合伙人毛穎輝發(fā)表主題演講，分別從門店競爭力提升、商品力構建等多方面多角度，為加盟商實際經營當中最關心的問題進行答疑解惑。萬辰集團共邀請約1000名加盟商代表到場，演講過后，品牌業(yè)務合伙人們?yōu)閮?yōu)秀加盟商代表授予“全新好想來品牌”旗幟。隨后，加盟商代表上臺發(fā)言，表達了加盟商與萬辰集團通力合作，取得的輝煌業(yè)績，以及未來持續(xù)合作的決心。

　　萬辰集團零售業(yè)務合伙人彭德建，公布了好想來品牌升級后的全新推廣計劃，表示未來集團將拿出超過3億元市場資金，主要用于全新好想來的廣告投入與門店形象升級。通過市場端的發(fā)力，建立消費者對好想來品牌的認知，提升品牌信任度，達到縮短新店培育周期、提升門店業(yè)績的最終目的。彭德建著重強調，在品牌建設動作上，未來將會把品牌IP生動化，用好想來兔子IP形象打造系列動畫，迎合年輕消費者的審美傾向、提供情緒價值，讓消費者在與品牌的溝通中體會好想來的品牌樂趣。

　　王澤寧表示，量販零食僅僅只是萬辰零售的第一槍，好想來品牌零食僅僅是萬辰集團孵化渠道品牌的起點，萬辰集團將會持續(xù)有力地構建渠道價值，讓這些價值的邊際效益在零售板塊的其他細分領域發(fā)揮重要作用，并立足于大零售行業(yè)，為加盟商洞察新的商業(yè)機會，讓每一個加盟商都能體驗到我們品牌賦予的長期價值，成為品牌實際意義的“事業(yè)合伙人”。

　　業(yè)內人士透露，業(yè)界對萬辰集團的零食零售業(yè)務的戰(zhàn)略布局和長遠發(fā)展，紛紛表示高度看好，認為萬辰集團極有可能在2025年就達成萬店目標。