2025年暑期文旅市場展現(xiàn)出超出預期的活力。機票、酒店、租車等旅游服務的預訂量普遍增長，部分頭部旅行社的單周銷售額創(chuàng)下了暑期銷售的新紀錄，資本市場對其關注度持續(xù)提升。

據(jù)悉，暑期文旅呈現(xiàn)出幾個明顯特點。親子家庭成為最重要的消費群體，占比超過60%，民航國內(nèi)航線的親子旅客比例也上升到34.7%。濱海避暑和西部探索成為親子游最受歡迎的兩大旅行主題，反映出消費者正逐漸從簡單觀光轉(zhuǎn)向更注重深度體驗的旅行方式。同時，文旅企業(yè)提供的親子游學的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，語言培訓、科學實踐、文化體驗等主題項目正逐步替代傳統(tǒng)觀光模式。

面對年度關鍵沖刺期，旅企正通過多維戰(zhàn)略構建競爭壁壘。產(chǎn)品創(chuàng)新成為主戰(zhàn)場，比如新推出的深耕長三角“沉浸式學習”矩陣，結合樂高樂園開發(fā)建筑美學課程；再如將大英博物館等深度探訪植入歐美線路，設置博物館必修環(huán)節(jié)；還有山野避暑與城市冰雪雙線產(chǎn)品，太倉阿爾卑斯度假區(qū)打造40余項冰雪活動等等。

對于投資者而言，暑期文旅投資機遇伴隨三大關鍵考量：其一，資源供給彈性決定業(yè)績天花板，熱門地區(qū)旺季承載力接近飽和可能制約增長；其二，服務標準化程度影響估值中樞，深度游產(chǎn)品投訴率每降低1%將對應估值提升0.8倍PE；其三，安全風控能力攸關長期價值，跨境研學應急預案體系完善的企業(yè)更受青睞。

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當前板塊估值尚未完全反映暑期業(yè)績彈性，具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力與渠道下沉優(yōu)勢的企業(yè)，有望在三季度財報季迎來業(yè)績與估值雙擊。投資者可關注預訂數(shù)據(jù)持續(xù)超預期、客單價提升顯著、供應鏈管控高效的龍頭企業(yè)，把握消費升級浪潮中的結構性機會。