今年暑期，隨著多地氣溫飆升，“反季”冰雪游悄悄興起。

　　8月5日，春秋旅游開啟預售的長白山萬達度假村雪季相關產品，在開售不到2小時內營業(yè)額便超過千萬元；7月26日，上海首座冰雪度假綜合體交通銀行耀雪冰雪世界正式官宣購票渠道等消息一經公布，攜程平臺上“耀雪”的搜索量便急劇飆升，短短五天內，其搜索熱度增長高達680%；美團數(shù)據顯示，深圳7月份“滑雪場館”業(yè)務分類訂單量同比增長160%，訂單人次同比增長183%……

　　據攜程數(shù)據統(tǒng)計顯示，2024年7月份，滑雪相關產品搜索量同比增長89%，相關景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長41%。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，今年以來，不論是旅游項目、旅游目的地，還是旅游出行時間呈現(xiàn)出的“反季”趨勢，背后透露的是游客們更偏向個性化、定制化、特色化、性價比高的文旅產品。

　　業(yè)內人士認為，今年暑期冰雪游成為“爆款”的背后既有天氣炎熱的“推波助瀾”，也有冰雪運動正日益普及的影響。與此同時，冰雪游“反季”火爆還與今年相關商家普遍選擇提前布局有著密切關系。

　　付一夫說，自北京冬奧會點燃我國居民對冰雪游的熱情以來，商家紛紛抓住機遇期，不斷完善冰雪游基礎設施建設及相關產品供給，進而推動冰雪運動在我國不斷普及，成為近年來文旅消費熱門領域。

　　哈爾濱某室內滑雪場相關負責人向《證券日報》記者透露：“為了吸引更多顧客，并給予其更多預約選擇，相比往年，今年場館的優(yōu)惠活動將提前一個月推出，預計下周便會上線，優(yōu)惠力度在九折左右，同時可以疊加‘入會’福利一同使用?！?/p>

　　從需求端來看，消費者追求更為優(yōu)質的消費體驗也是推動“反季”冰雪游受青睞的原因之一。同程研究院首席研究員程超功對《證券日報》記者表示，暑期旅游市場的核心客群是親子和家庭，室內冰雪樂園項目本質上是冰雪類型的主題樂園，非常適合暑期親子度假。同時，隨著旅游消費的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產品已無法滿足所有人的需求，“反季”冰雪游等暑期新型文旅產品的出現(xiàn)很好地滿足了人們追求個性化和新穎性的消費心理。

　　為了進一步挖掘市場潛力、迎合消費偏好，程超功建議，當前應整合多方力量，充分釋放相關產業(yè)及經營者的創(chuàng)新潛力和積極性，推動優(yōu)質旅游產品供給的持續(xù)提升，不斷釋放居民旅游消費潛力；同時，應站在旅游產業(yè)高質量發(fā)展及增進人民群眾幸福生活獲得感的高度，加快推進交通客運一體化、服務標準化等旅游公共服務建設措施的落地，持續(xù)提升旅游消費滿意度。（本報記者 田 鵬）