體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往的重要手段，也是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。國辦最新發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，這是貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴大服務(wù)消費的又一重要舉措。

剛剛過去的暑期，“蘇超”“浙BA”火爆出圈，成都世運會掀起觀賽熱，“跟著賽事去旅行”深入人心，賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，文體旅商實現(xiàn)融合發(fā)展。體育消費熱點不斷，在擴內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

我國體育消費市場活力持續(xù)增強，但潛力尚未完全釋放。進一步激發(fā)體育消費動能，必須從供給側(cè)和需求側(cè)兩端協(xié)同發(fā)力，以創(chuàng)新場景拓展消費空間，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升消費體驗，形成供需互促的良性循環(huán)。

供給側(cè)改革是釋放體育消費潛力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，體育產(chǎn)品與服務(wù)供給仍存在短板，例如，高質(zhì)量、個性化供給不足，新興體育項目開發(fā)相對滯后，智能化、數(shù)字化應(yīng)用深度不夠，等等。破解這些難題，關(guān)鍵在于深化改革、創(chuàng)新驅(qū)動。一方面，大力推動“體育+”，促進體育與文旅、教育、健康、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，積極培育新業(yè)態(tài)，打造一批特色鮮明、功能復(fù)合的體育服務(wù)綜合體與休閑基地，豐富消費選擇。另一方面，加快運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展智能場館、在線健身、云端賽事等新模式，提升供給效率與質(zhì)量，滿足消費者多元化、高品質(zhì)需求。

需求側(cè)培育是釋放體育消費潛力的引擎。我國擁有全球規(guī)模最大的中等收入群體，民眾健康意識日益提升，對體育消費的需求正從傳統(tǒng)的觀賞型、實物型向參與型、體驗型加速轉(zhuǎn)變。這就要求我們不僅要把“蛋糕”做大，更要把“蛋糕”做好。應(yīng)持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，完善場館設(shè)施、賽事活動、健身指導(dǎo)等公共服務(wù)體系，降低消費門檻。鼓勵企業(yè)聚焦消費者需求，提升產(chǎn)品性價比與服務(wù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)，增強消費黏性。同時，通過賽事運營、品牌營銷、社區(qū)推廣等方式，講好體育故事，傳播健康理念，營造崇尚運動、樂于消費的社會氛圍，讓更多人能消費、愿消費、敢消費。

供需雙側(cè)發(fā)力，關(guān)鍵在于暢通循環(huán)、形成合力。政府需加強頂層設(shè)計，完善土地、資金、人才等要素支持，破除制度壁壘，打造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境。企業(yè)要敏銳把握市場趨勢，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力，嚴守安全底線，誠信守法經(jīng)營。行業(yè)協(xié)會等社會組織應(yīng)積極搭建交流平臺，制定標(biāo)準規(guī)范，加強行業(yè)自律。唯有政府、市場、社會同向發(fā)力，供給側(cè)升級與需求側(cè)培育緊密結(jié)合，才能有效打通堵點、補齊短板，讓體育消費的活力充分涌動。

體育承載著國家強盛、民族復(fù)興的夢想，也關(guān)系著人民群眾的健康幸福和生活的豐富多彩。各方要以更大力度、更實舉措推動體育消費提質(zhì)擴容，為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育強國建設(shè)注入強勁動能。（作者：金觀平 來源：經(jīng)濟日報）