最近幾天，以“未來(lái)增長(zhǎng)的新前沿”為主題的第十五屆新領(lǐng)軍者年會(huì)，即2024年夏季達(dá)沃斯論壇盛大舉行，來(lái)自政界、商界、社會(huì)組織、國(guó)際組織、學(xué)術(shù)界和媒體界等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700余名代表來(lái)到中國(guó)，聚焦提振經(jīng)濟(jì)新模式，從創(chuàng)新和企業(yè)家精神角度為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

“干杯！”世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席克勞斯·施瓦布品鑒國(guó)窖1573

在中國(guó)主場(chǎng)，中國(guó)民族品牌自然肩負(fù)著文化表達(dá)、凝聚共識(shí)、傳遞美好等諸多意義，于是我們看到，6月26日，中國(guó)超高端白酒——國(guó)窖1573——成為唯一攜手2024年夏季達(dá)沃斯論壇天津之夜的白酒品牌并亮相現(xiàn)場(chǎng)，用中國(guó)美酒讓全世界的新領(lǐng)軍者感受別樣的中國(guó)味道。

達(dá)沃斯論壇的前身是其主席克勞斯·施瓦布于1971年創(chuàng)辦的歐洲管理論壇，1987年更名為世界經(jīng)濟(jì)論壇，被譽(yù)為“非官方的國(guó)際最高級(jí)會(huì)談”。與被稱(chēng)為“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”的冬季達(dá)沃斯論壇略有區(qū)別，夏季達(dá)沃斯論壇更多聚焦“新領(lǐng)軍者”。從冬季到夏季，從瑞士雪山到中國(guó)海濱，達(dá)沃斯論壇像一面鏡子，向世界展現(xiàn)了一個(gè)更具活力、更為開(kāi)放、更加美好的中國(guó)，也映射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)限魅力。

國(guó)窖1573亮相2024年夏季達(dá)沃斯論壇天津之夜

文化需要載體，溝通需要介質(zhì)。飲食文化，以更為樸素直接、易于理解的方式，跨越文化差異，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。中國(guó)白酒，恰恰是中國(guó)飲食文化最重要的實(shí)物載體與表達(dá)形式之一。作為唯一攜手2024年夏季達(dá)沃斯論壇天津之夜的白酒品牌，國(guó)窖1573被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”。

釀造國(guó)窖1573的“1573國(guó)寶窖池群”始建于1573年，1996年被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，這些窖池建成至今已有451年，期間從未間斷過(guò)釀酒生產(chǎn)，使得窖池窖泥里的微生物不斷富集、馴化，形成龐大的釀酒微生物體系，所釀之酒品質(zhì)日臻完美。釀造國(guó)窖1573的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝始于1324年，經(jīng)元、明、清三朝而創(chuàng)制、定型、成熟，歷經(jīng)24代人持續(xù)傳承至今正好700年，該技藝于2006年入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，與“1573國(guó)寶窖池群”并稱(chēng)為活態(tài)文化遺產(chǎn)雙國(guó)寶。

國(guó)窖1573非遺釀酒技藝展區(qū)美酒等待中外嘉賓品鑒

今年夏季達(dá)沃斯論壇天津之夜邀請(qǐng)諸多非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝，國(guó)窖1573非遺釀酒技藝展區(qū)吸引中外嘉賓駐足。“從國(guó)窖1573這個(gè)品牌身上可以看出中國(guó)傳統(tǒng)技藝的匠心傳承脈絡(luò)與精神”“Chinese Baijiu，好喝”“國(guó)窖1573中式特調(diào)酒很有創(chuàng)意，口感也很舒服”……國(guó)窖1573化身為跨越國(guó)籍、文化、語(yǔ)種的溝通橋梁，用一杯杯美酒將中國(guó)智慧與世界融合。

值得一提的是，達(dá)沃斯論壇旨在為全世界人民的美好生活群策群力，國(guó)窖1573則為滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的追求而釀造，兩者在價(jià)值觀上具有高度的一致性，從而奠定了堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)。今年正值瀘州老窖始創(chuàng)中國(guó)濃香型白酒釀制技藝700年，國(guó)窖1573香醉夏季達(dá)沃斯論壇天津之夜，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的文化自信，在酒香氤氳中讓世界品味中國(guó)。

全球發(fā)展，文化先行。中國(guó)白酒國(guó)際化和中國(guó)文化、中國(guó)故事的國(guó)際化相伴相生。近年來(lái)，國(guó)窖1573通過(guò)打造“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”，攜手澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、卡塔爾世界杯等國(guó)際賽事，深度參與中歐論壇、金磚國(guó)家峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等一系列國(guó)際盛會(huì)，開(kāi)展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，助力民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演……以文化、體育、藝術(shù)為載體跨越溝通鴻溝、實(shí)現(xiàn)情感共鳴，提升中國(guó)白酒的國(guó)際形象，推動(dòng)品牌國(guó)際化發(fā)展。

截至目前，國(guó)窖1573的產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美在內(nèi)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且已經(jīng)在23個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為國(guó)際市場(chǎng)能見(jiàn)度最高、覆蓋最廣、落地動(dòng)銷(xiāo)最好的中國(guó)白酒之一。