總有一款連衣裙，能拯救女人們的一天好心情。

　　“她”經濟持續(xù)增長的背景下，女性審美也不斷升級，喜歡的風格千般變化，而不變的，是連衣裙在她們心中的地位。尤其像新一線資深中產女性、精致媽媽等人群，更是對連衣裙有著獨特喜愛。

　　在3月11日-20日期間，抖in新風潮借助服飾春季上新節(jié)點，開啟連衣裙趨勢品類周活動，攜手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌一同探索抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周女裝商家成長新路徑。

　　以連衣裙為切入點，抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周以細分品類為錨點，打造品類發(fā)布會+趨勢品類周，引爆連衣裙流行趨勢，并打通內容場與消費場，從新品引爆到消費轉化，全鏈路、全場景沉淀用戶，幫助愛美的她們在抖音電商找到適配的風格女裝。

　　1.連衣裙潮流趨勢發(fā)布，#公主的100條連衣裙 助力新品上新

　　女性對連衣裙的需求，與自身審美偏好、生活場景息息相關。據《連衣裙品類日趨勢報告》數據顯示，2023年春夏，可以隨意穿搭的簡約連衣裙依舊保持強勢增長。抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周連衣裙#休閑 相關搜索熱度提升122%，#通勤 的搜索熱度上升超過300%。

　　針對多元化的連衣裙消費需求，抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周聯手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌，一同探索女性連衣裙消費需求變化，并打造了連衣裙品類日熱點話題#公主的100條連衣裙 ，以興趣話題+會場頁面，快速吸引用戶參與進抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周「買連衣裙，在抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周看潮流趨勢」的認知。

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　　2.全場景滲透品牌認知，打通“看-買”一站式增長路徑

　　很多女生在進行連衣裙消費時，往往注重款式設計，品類認知大于品牌感知。抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周與品牌攜手，以爆款產品傳遞品牌認知，打通線上+線下生活場景，持續(xù)夯實品牌內容資產與人群資產，實現從曝光到認知轉化再到購買的全鏈路，并進一步培養(yǎng)用戶「買連衣裙，先看圣迪奧、VGRASS、致知等品牌」的消費習慣。

　　首先在線上，抖音潮流打通商城、品牌館、主會場，實現流量聚合與消費沉淀。

　　比如，邀請品牌入駐商城服飾頻道，推動品牌優(yōu)先在消費場景進行曝光;同時，打造圣迪奧、VGRASS、致知等品牌館，將目標用戶群體引流私域，高效積累品牌內容資產及人群資產。

　　在本次抖in連衣裙趨勢周的活動主會場落地頁，均上線品牌專屬入口，以圣迪奧為例，在活動主會場，以吸睛的爆款商品和文案為引導，承接規(guī)模化的目標流量;在搜索場景，阿拉丁進一步聚焦消費者目光，全方位獲取站內流量的高曝光，配合主題化的商品風格呈現，直接提高轉化幾率。

　　在線下，圣迪奧、VGRASS、致知打造了連衣裙趨勢走秀，通過線下大事件打造品牌高光時刻，提高品牌的時尚感，成為潮流風向標;配合戶外直播、線下商場活動配合，打通“人-貨-場”，在用戶全景生活空間形成包圍勢能，促進轉化和長尾期發(fā)酵。

　　3.整合內容場+消費場，全鏈路促進品效合一

　　在連衣裙這一細分消費場景下，品牌需要持續(xù)關注女性需求，深入其生活，從功能商品變?yōu)楦邇r值的生活陪伴，才能實現競爭突圍。通過內容場+消費場，【抖in新風潮】幫助品牌提供全鏈路營銷路徑，從潛在需求激發(fā)，到專屬場景展示，持續(xù)滿足消費者的情感需求與物質需求。

　　比如，致知品牌借助官方線下走秀活動，將致知連衣裙融入到真實的職場與生活場景中，塑造舒適精致且兼具儀式感的詩意日常。同時，通過短視頻內容觸達、達人內容激發(fā)，將首發(fā)夏季落日風鈴裙系列持續(xù)呈現出優(yōu)雅舒適，輕松浪漫的新時代女生氣質。

　　活動期間，品牌累計曝光次數160萬。在內容場基礎上，致知品牌打造了3月18日Bigday，配合官方“看播任務”與商品組件，實現當日新增粉絲10000+，核心S新款系列在上新期間動銷提升73%，達到了較好的動銷和生意爆發(fā)結果。

　　抖in新風潮聯手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌，整合達人、平臺資源以及敏銳的趨勢嗅查能力，在“流量吸引、轉化、留存”全鏈路營銷的助力下，品牌快速在春季上新季中發(fā)出更強音，加速在抖音電商成長、沉淀。同時，在貨品側，甄選平臺女裝賽道下的國內外知名好貨，充分激發(fā)連衣裙品類的B端趨勢品的供給，全鏈路提升生意動力。

　　在消費持續(xù)進階的驅動下，抖in新風潮·連衣裙趨勢品類周整合品類好物，捕捉應季消費機會，從全域經營視角出發(fā)，系統化地為品牌和商品提供完整的營銷與經營助力，帶動行業(yè)品類增長。