應(yīng)用內(nèi)廣告是大量開發(fā)者的變現(xiàn)首選，通過(guò)接入廣告網(wǎng)絡(luò)或廣告平臺(tái)，應(yīng)用開發(fā)者可以將應(yīng)用程序或游戲內(nèi)可用的廣告位置提供給廣告主挑選、競(jìng)投，廣告平臺(tái)則在中間提供技術(shù)輔佐，在幫助廣告主挑選到價(jià)好質(zhì)優(yōu)廣告位的同時(shí)，也幫助應(yīng)用開發(fā)者提升變現(xiàn)效果。

　　Mobvista匯量科技從開發(fā)者角度，探討移動(dòng)應(yīng)用程序變現(xiàn)最關(guān)鍵的幾個(gè)影響因素，包括廣告樣式、關(guān)鍵指標(biāo)、競(jìng)價(jià)策略。

　　常見廣告樣式

　　有五種最常見的廣告形式：插屏廣告、橫幅廣告、激勵(lì)廣告、原生廣告、開屏廣告。

　　關(guān)鍵指標(biāo)

　　開發(fā)者需要關(guān)注廣告展示次數(shù)(Impression)、eCPM (千次展示成本)、和 LTV(用戶生命周期價(jià)值)這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

　　競(jìng)價(jià)策略

　　兩種主流的競(jìng)價(jià)策略: Waterfall(瀑布流模式)和 In-App Bidding(應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià))。

　　瀑布流模式是一種對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行順序排列，并進(jìn)行逐一出價(jià)的模式。通常，開發(fā)者可根據(jù)平臺(tái)的歷史表現(xiàn)，使用估計(jì)的eCPM對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)不佳，或者無(wú)法完全消耗廣告庫(kù)存，則可以使用備用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)逐層競(jìng)價(jià)來(lái)確保廣告獲得展示。

　　應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上運(yùn)行，多個(gè)廣告買家在實(shí)時(shí)拍賣中出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)顯示廣告的特權(quán)，出價(jià)最高的買家將獲得廣告位。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)確保了付費(fèi)最高的廣告能夠獲得曝光，可避免瀑布流模式中固有的低效率和延遲。通過(guò)采用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，開發(fā)者有望進(jìn)一步提升廣告收入，同時(shí)提供更加流暢和友好的用戶體驗(yàn)。

　　Mintegral作為全球眾多頭部開發(fā)者的首選變現(xiàn)伙伴，憑借優(yōu)異的算法能力與針對(duì) LAT 流量高效預(yù)估的優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)上保持領(lǐng)先競(jìng)價(jià)勝率，能高效助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)。