能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開發(fā)的各類公仔……種類紛繁的玩具點(diǎn)亮了孩子們的世界，也折射出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。

　　我國是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；今年3月，中國玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長6.4%。

　　小小玩具何以“硬控”消費(fèi)者？玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些新趨勢？記者近日進(jìn)行了走訪。

　　IP賦能激活新增長極

　　羊角呈蝦餃褶皺造型，托盤設(shè)計(jì)成蒸籠紋理，底座能播放粵語早茶叫賣聲……位于廣州北京路步行街的一家潮玩店內(nèi)，原創(chuàng)IP“卷卷羊”將羊仔形象與當(dāng)?shù)孛朗吃厝诤?#xff0c;一經(jīng)上市便廣受歡迎。

　　當(dāng)前，IP與玩具結(jié)合，賦予產(chǎn)品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。

　　走進(jìn)廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司展廳，由積木搭建起的“創(chuàng)意王國”里，處處能見大熱IP的身影。

　　從盲盒到積木，從手辦到毛絨玩具，記者走訪潮玩聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，熱門IP正成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)火輪”。將潮流藝術(shù)作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業(yè)創(chuàng)新玩具產(chǎn)品的重要方式。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。

　　澄海玩具協(xié)會常務(wù)副會長黃亮表示，未來將繼續(xù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推動玩具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向高端智能、文化創(chuàng)意等轉(zhuǎn)型。

　　AI重塑玩具產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　社交媒體上，一株能說會跳的“向日葵”收獲不少人的點(diǎn)贊，它擁有自己的“性格”，還能根據(jù)孩子的個(gè)性化需求實(shí)時(shí)生成故事、解答問題，甚至提供陪伴。

　　隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。當(dāng)前，在AI玩具市場已有眾多創(chuàng)業(yè)公司涌入，FoloToy、億家億伴等均推出了相關(guān)產(chǎn)品。

　　融入了AI技術(shù)的玩具，寓教于樂的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。當(dāng)前，不少AI玩具集成語音識別、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，已從簡單的互動玩具進(jìn)化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設(shè)備，一些甚至還有外語練習(xí)等功能。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以故事機(jī)產(chǎn)品為例，和以前提前錄入故事相比，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)一定程度的“自升級”，內(nèi)容更新周期進(jìn)一步縮短。隨著未來更多玩具企業(yè)應(yīng)用人工智能技術(shù)，玩具產(chǎn)品創(chuàng)新將進(jìn)一步提速，市場增長潛力也會進(jìn)一步拓寬。

　　有報(bào)告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統(tǒng)玩具市場。預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場規(guī)模有望超350億美元。

　　新技術(shù)帶來新市場，也面臨新挑戰(zhàn)。受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準(zhǔn)確交互的同時(shí)提供高質(zhì)量內(nèi)容，需要業(yè)界深入探索，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也要盡快完善。同時(shí)，家長也要引導(dǎo)孩子正確、適度使用AI玩具。

　　產(chǎn)業(yè)鏈合力“玩”出更多花樣

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從原料與設(shè)備的供應(yīng)采購、生產(chǎn)加工、檢測服務(wù)到專業(yè)市場開發(fā)、出口貿(mào)易等環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。當(dāng)前，創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合力推進(jìn)，讓技術(shù)創(chuàng)新迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、走進(jìn)市場。

　　協(xié)同創(chuàng)新——

　　在“玩具之都”汕頭澄海，每年設(shè)計(jì)開發(fā)玩具超30萬款、平均每天超1000款新產(chǎn)品面世，這樣的更新效率離不開設(shè)計(jì)方、制造商等共同努力。

　　玩具企業(yè)之間共享共創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)間跨界融合加速：與服裝品牌打造聯(lián)名款，把潮玩“穿”在身上；與運(yùn)動品牌共享市場數(shù)據(jù)，提速“爆款”研發(fā)……一系列實(shí)踐正在展開。

　　柔性制造——

　　TOP TOY有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在業(yè)界，“小規(guī)模預(yù)售測試”后進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)的模式逐漸興起。此外，基于消費(fèi)數(shù)據(jù)可以進(jìn)行柔性、個(gè)性化生產(chǎn)，如今500件起訂的“細(xì)胞生產(chǎn)線”正逐漸取代傳統(tǒng)玩具業(yè)10萬件級訂貨量模式。

　　“目前，玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)的技術(shù)賦能、文化賦能、跨界合作等特點(diǎn)愈加明顯?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來要繼續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)IP的培育與保護(hù)、深化跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合、提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平等，為消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。