近日,星展銀行投資策略師與分析師針對大型體育賽事對銷售的影響及全球酒精飲料行業(yè)的變遷進行了深入研究,并發(fā)布了一份權威報告。該報告詳細分析了歐洲杯期間,戶外活動及啤酒消費的具體趨勢,同時也展望了即將到來的巴黎奧運會對飲料行業(yè)可能帶來的深遠影響。

　　?重點摘要?

　　?2024年歐洲的夏季可能更炎熱和干燥,加上舉辦重大體育賽事,將帶動戶外活動和啤酒的消費趨勢

　　?大型體育賽事將提升啤酒消費和消費者對無酒精啤酒的關注

　　?即將舉辦的巴黎奧運會將首次推出無酒精啤酒,為推廣此新啤酒產(chǎn)品提供了絕佳平臺

　　?歐洲市場占比較高的啤酒制造商有望受惠于歐洲地區(qū)銷售量的增加,帶動銷售增長

　　2024年第1季銷售表現(xiàn)良好;歐洲夏季的炎熱干燥氣候可望帶動啤酒消費趨勢

　　全球啤酒制造商第1季在歐洲的銷售表現(xiàn)良好,部分原因是受惠于提前了的復活節(jié)。

　　歐洲銷售數(shù)據(jù)一直保持積極,例如:

　　?喜力(HEIN NA)報告銷量按年增1.6%

　　?安海斯-布什英博(ABI BB)呈現(xiàn)中個位數(shù)的增長

　　?嘉士伯(CARLB DC)的西歐銷量按年增0.2%,而中歐、東歐和印度銷量則增長2.2%

　　?朝日(2502 JP)在歐洲的銷售也增長了0.8%(與日本持平),表現(xiàn)優(yōu)于大洋洲地區(qū)(按年減9.3%)

　　不同于2023年因潮濕氣候影響歐洲銷售的情況,今年的夏季可能是炎熱和干燥的氣候,加上重大體育賽事舉辦,將帶動戶外社交活動和啤酒消費。主要啤酒制造商對銷售前景表示樂觀。

　　大型體育賽事可望提升啤酒銷售和全球對無酒精啤酒的關注

　　歷史數(shù)據(jù)顯示,啤酒銷量在大型體育賽事期間往往會增加。星展集團預期,這樣的情況今年也將持續(xù),并帶動銷售增長。2024年在德國舉辦的歐洲國家杯足球賽(UEFA Euro)預計將顯著提升歐洲的銷售,因為足球受歡迎的程度等同啤酒作為觀看比賽時的首選飲料。

　　同時,即將在巴黎舉行的奧運會將首次采用無酒精啤酒。事實上,從 2024年巴黎奧運會開始,ABI的無酒精Corona Cero已簽約成為三屆奧運會的全球合作伙伴。奧運會的觀眾人數(shù)預計將超過30億,它為提升了無酒精啤酒在消費者心目中的地位和加快這一新興啤酒品種的普及度提供了一個獨特的平臺。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,美國和歐洲的無酒精啤酒份額分別為1%和5%,隨著投資的增加和關注度的提高,未來將出現(xiàn)增長的機會。同樣,喜力也對無酒精啤酒持樂觀態(tài)度,其喜力0.0已成為該品牌的增長動力。

　　歐洲市場占比較高的啤酒制造商將迎來更佳的銷售前景

　　星展銀行投資策略師分析,受惠于有利的氣候條件和大型體育賽事,隨著啤酒的需求增加,也將帶動歐洲啤酒業(yè)的銷售增長。因此,歐洲市場占有率較高的公司(喜力和朝日分別占2023年歐洲銷售收入的39%和25%)可望受惠于歐洲地區(qū)銷售量的增加。